中國市場一支獨秀，LVMH時裝皮具強勁增長

在截至去年12月31日的財年內，LVMH收入下跌17%至446.5億歐元，但第四季度收入跌幅較第三季度的7%進一步收窄至3%，錄得143億歐元，主要得益于電商渠道和時裝皮具業務的強勁增長。

不過在疫情的沖擊下，LVMH在2020財年的盈利能力受到嚴重的沖擊，毛利率從2019財年的66%下滑至65%，營業利潤大跌29.2%至79.72億歐元，凈利潤下滑34.4%至47億歐元。

LV和Dior所在的時裝皮具部門最抗跌

報告期內，LVMH核心品牌Louis Vuitton、Dior所在的時裝皮具部門有機銷售額僅下跌3%至212億歐元，第四季度收入大漲18%至72.73億歐元，遠超過分析師預期，成為下半年該集團表現最強勁的業務。

受益于有效的成本控制舉措，該部門去年全年的營業利潤僅下跌2%至71.88億歐元。盡管LVMH從未公布旗下品牌的詳細業績，但Louis Vuitton和Dior是該集團最大的兩張王牌已不是秘密，這兩個品牌在2020財年下半年的有機收入均錄得雙位數的強勁增長。

中國市場一支獨秀

在財報后的電話會議中，“中國”一詞被提及高達20次。

LVMH表示，時裝皮具部門在疫情發生前就已基本完成數字化渠道的全面布局，線上渠道收入增長顯著，但由于全球旅游的停滯，歐洲和日本是受影響最嚴重的地區，美國和亞洲則表現良好，中國市場更是從去年4月就出現強勁反彈。

在中國市場的提振下，LVMH在除日本外的亞太市場的整體收入從第三季度開始錄得雙位數增長，第四季度增速更是較第三季度的13%進一步提升至21%，日本也在第四季度恢復5%的增長。

疫情發生后，LVMH是最先采取行動的奢侈品集團， 在去年1月28日就率先捐資1600萬支援武漢抗擊疫情，Louis Vuitton、Dior兩大品牌則及時通過在小紅書直播、率先入駐微信視頻號以及在線上發布新系列等與時俱進的舉措，與消費者保持緊密聯結。

據Louis Vuitton向微信公眾號LADYMAX透露，疫情期間能夠保證業績主要得益于品牌快速反應，實現全渠道的聯動。

Louis Vuitton在中國動作頻頻，罕見首發新款手袋，無論是Pont 9手袋還是1854帆布系列，都受到市場的積極反響，Dior更是在成功打造馬鞍包、Book Tote等爆款后，又推出了新的Bobby手袋，在短短一個月間幾乎復制了馬鞍包的現象級曝光效果。

Louis Vuitton男裝還在創意總監Virgil Abloh主導下，直面疫情挑戰，舉辦了從巴黎出發，經上海和東京的巡回大秀。Dior男裝則在Kim Jones的帶領下繼續保持著高熱度，與Nike合作推出的Air Dior運動鞋獲得極大成功，被視為潮流市場的新里程碑。

去年12月，Dior男裝在北京舉辦了2021年秋季系列發布活動，系列產品不僅融入美國街頭藝術家Kenny Scharf向未來與歷史致敬的卡通主題作品，還結合了刺繡等中國元素。Dior還在上海舉辦“克里斯汀·迪奧：夢想設計師展覽”，吸引了超過20萬名參觀者。

來源：ladymax